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El objetivo de esta investigación fue proponer estrategias de marketing digital
para posicionar la marca Sweet Dreams en la ciudad de Granada, durante el periodo de julio a septiembre de 2025. Se utilizó un enfoque cuantitativo con diseño descriptivo, ya que permitió recopilar datos concretos y medibles sobre el comportamiento de los clientes en redes sociales, su nivel de interacción con la marca y los contenidos que influyen en sus decisiones de compra. Este método fue el más adecuado para conocer las preferencias reales del público objetivo y orientar acciones estratégicas basadas en evidencia.
Los resultados mostraron que Instagram es la plataforma digital más efectiva para conectar con los clientes, seguida por Facebook y, en menor medida, TikTok.
La mayoría de los encuestados descubrió la tienda a través de redes sociales y ha
realizado compras luego de interactuar con el contenido. Se identificó que las
publicaciones más valoradas son aquellas que incluyen promociones, descuentos,
recetas, concursos y transmisiones en vivo.
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En un entorno donde los pequeños negocios compiten no solo por la calidad del servicio sino también por su capacidad de proyectar una identidad clara, el branding se convierte en un elemento estratégico para su posicionamiento. La presente investigación tuvo como objetivo proponer una estrategia de branding mediante el diseño de un manual de marca para fortalecer la identidad visual de HJ Salón. El estudio es importante ya que muchos emprendimientos del sector belleza operan sin lineamientos formales de identidad visual ni estrategias de comunicación estructuradas, lo que limita su reconocimiento y diferenciación en el mercado. Metodológicamente la investigación se desarrolló desde un enfoque cualitativo de carácter aplicado.
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La presente investigación tiene como objetivo principal diseñar una propuesta
de estrategias de comercialización para los productos de consumo Distribuidora de
Pollos Rachelly, una empresa ubicada en el B° Anexo Las Brisas, con un enfoque
en potencial implementación y evaluación durante el período de junio a diciembre de 2025. El estudio se fundamenta en la necesidad de la empresa de optimizar sus procesos actuales de comercialización y distribución para asegurar la sostenibilidad y el crecimiento en un mercado altamente competitivo.
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La investigación propone una estrategia de marketing para fortalecer el
posicionamiento de Cruz Rent a Car en Managua durante el segundo cuatrimestre de 2025, atendiendo la necesidad de aumentar la visibilidad, la competitividad y la fidelidad de los clientes. El estudio identifica debilidades en la gestión de la comunicación digital, baja recordación de marca y la ausencia de estrategias que integren experiencias memorables. Con un enfoque cualitativo se realizaron entrevistas semiestructuradas a clientes, personal interno
y especialistas en marketing, y se empleó una guía de observación documental de la presencia digital para triangular los hallazgos. Los resultados muestran que la empresa es valorada por su servicio al cliente, confianza y puntualidad; sin embargo, estas fortalezas no se aprovechan estratégicamente para generar una ventaja competitiva sostenible. Se observó escasa interacción en redes sociales, una narrativa de marca poco diferenciada y la falta de una estrategia integral que articule elementos emocionales, comunicacionales y experienciales,
lo cual limita la intención de recomendación y la visibilidad en los segmentos turístico y corporativo.
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La consolidación de la identidad corporativa se reconoció como un factor
determinante para la competitividad de los emprendimientos emergentes en
Managua, los cuales enfrentaban limitaciones en su diferenciación y
posicionamiento estratégico. En este contexto, se desarrolló el presente estudio con el propósito de analizar la gestión de marca en negocios en etapa inicial y diseñar una iniciativa empresarial orientada a atender las necesidades detectadas.
La investigación se enmarcó en un enfoque cualitativo, con alcance descriptivo
y carácter propositivo. Se aplicaron entrevistas a emprendedores y se realizó un
análisis del entorno competitivo mediante el mapeo de agencias existentes. La
información recopilada permitió identificar que la mayoría de los negocios
gestionaban su marca de forma empírica, carecían de lineamientos estratégicos
definidos y no disponían de asesoría especializada accesible.
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En el marketing digital, no basta con tener presencia en redes sociales; resulta
indispensable generar contenido que informe, eduque y conecte emocionalmente con la audiencia. En este contexto, el presente estudio analiza la manera en que los usuarios perciben, interpretan y experimentan el contenido digital publicado por la Clínica Veterinaria Happy Paw’s, considerando que, pese a contar con una comunidad digital activa, el nivel de interacción en sus redes sociales resulta inferior al esperado. El objetivo general del estudio fue comprender las percepciones y necesidades de los usuarios de las redes sociales de la Clínica Veterinaria Happy Paw’s, con el propósito de orientar el diseño de una estrategia de marketing digital que fortalezca la interacción
y la fidelización de la audiencia. Para ello, se adoptó un enfoque cualitativo, aplicando entrevistas a usuarios de las redes sociales de la clínica y complementando la información con un análisis cualitativo del contenido publicado en Facebook e Instagram.
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El presente trabajo de investigación desarrolla una creación de una agencia de
publicidad orientada a transformar la percepción del marketing en la ciudad de
Managua durante el período agosto 2025 – marzo 2026. La iniciativa surge a partir de la identificación de problemáticas presentes en el entorno publicitario local, tales como la falta de planificación estratégica, la escasa segmentación del público objetivo, la repetición de contenidos poco creativos y una percepción negativa hacia la publicidad por parte de los consumidores.
El estudio se fundamenta en teorías contemporáneas del marketing que destacan la importancia de la orientación al cliente, la generación de valor, la ética profesional y la adaptación al entorno digital. Se analizan conceptos relacionados con publicidad, creatividad, responsabilidad social empresarial y marketing digital, integrando aportes de diversos autores reconocidos en el área. Asimismo, se aborda la evolución histórica de la publicidad y su transformación en la era digital, destacando la necesidad de integrar estrategias omnicanales y herramientas tecnológicas con un enfoque humano y estratégico.
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La presente investigación tuvo como tema las propuestas de estrategias de Marketing para la fidelización del cliente de la empresa Variedades Zamora González en el periodo de junio 2025 a abril 2026.
El objetivo general fue diseñar estrategias de marketing efectivas que fortalezcan la fidelización de los clientes de la empresa, mediante la elaboración de un diagnóstico del nivel actual de fidelización de los clientes, la explicación de las estrategias de marketing implementadas previamente y la posterior propuesta de estrategias de marketing enfocadas en la fidelización de los clientes.
El enfoque de la investigación es cualitativo y la muestra fue escogida de forma no probabilística, mediante un muestreo por conveniencia. Los datos fueron obtenidos mediante la aplicación de encuestas semiestructuradas a dos miembros del personal administrativos y la observación directa en el punto de venta.
