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La presente investigación aborda el desarrollo de una propuesta estratégica de branding para el emprendimiento Modestik, empresa dedicada a la comercialización de láminas decorativas de PVC en Nicaragua. La necesidad de este estudio surge a partir de las debilidades identificadas en su identidad visual, coherencia comunicacional y posicionamiento en el mercado, factores que
limitan su competitividad frente a otras marcas del sector. A través de un análisis detallado del contexto, el comportamiento del consumidor y los elementos que conforman la experiencia de marca, este trabajo se orienta a comprender cómo el branding puede convertirse en una herramienta clave para fortalecer la presencia de Modestik y mejorar su recordación entre los clientes. La empresa es dirigida por draktzen Jean Claude Valle Molina, quien se desempeña como propietario y responsable de la gestión general del negocio. Modestik se encuentra ubicada en el Mercado Roberto Huembes, uno de los centros comerciales populares más importantes de Managua, caracterizado por su alto flujo de personas y variedad de comercios. La dirección
específica del establecimiento es: de los semáforos de La Mascota, 1 cuadra abajo, 1 al lago, media cuadra abajo, Managua, Nicaragua. El entorno donde opera la empresa está compuesto principalmente por pequeños y medianos negocios dedicados al comercio minorista, lo que genera un ambiente altamente competitivo, pero también dinámico y con constante movimiento de clientes. Este contexto comercial favorece la visibilidad de la empresa y el contacto directo con el
consumidor final, permitiendo una atención personalizada y una rápida adaptación a las necesidades del mercado. Modestik se desenvuelve en un entorno urbano, con fácil acceso para clientes provenientes de distintos sectores de la ciudad. La zona del Mercado Roberto Huembes es conocida por su actividad comercial constante, lo que representa una ventaja estratégica para la empresa en términos de flujo de compradores y oportunidades de venta.
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El objetivo de esta investigación fue proponer estrategias de marketing digital para posicionar la marca Sweet Dreams en la ciudad de Granada, durante el periodo de julio a septiembre de 2025. Se utilizó un enfoque cuantitativo con diseño descriptivo, ya que permitió recopilar datos concretos y medibles sobre el comportamiento de los clientes en redes sociales, su nivel de interacción con la marca y los contenidos que influyen en sus decisiones de compra. Este método fue el más adecuado para conocer las preferencias reales del público objetivo y orientar acciones estratégicas basadas en evidencia.
Los resultados mostraron que Instagram es la plataforma digital más efectiva para conectar con los clientes, seguida por Facebook y, en menor medida, TikTok. La mayoría de los encuestados descubrió la tienda a través de redes sociales y ha realizado compras luego de interactuar con el contenido. Se identificó que las publicaciones más valoradas son aquellas que incluyen promociones, descuentos, recetas, concursos y transmisiones en vivo.
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El marketing digital se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas en la actualidad, en la era digital actual, el marketing ha trascendido las fronteras tradicionales, transformándose en un ecosistema dinámico y multifacético. Para las empresas, independientemente de su tamaño o sector, el marketing digital se ha convertido en un pilar fundamental para alcanzar el éxito.
La presente investigación tiene como objetivo diseñar una propuesta de estrategias de marketing efectivas y adaptadas a las necesidades de la microempresa de energía renovable Techsolar, ubicada en el municipio de Managua, durante el período de enero a diciembre de 2025, con el fin de fortalecer su posicionamiento en el mercado y aumentar su visibilidad ante su público objetivo. Esto se llevó a cabo mediante el análisis de las estrategias de marketing previas aplicadas en la empresa y la evaluación de la efectividad, los métodos utilizados para fortalecer la lealtad de los clientes. Además, incluye la propuesta de una estrategia de marketing y fidelización para la microempresa Techsolar basada en la mejora de la satisfacción de los clientes
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A través de la presente investigación se desarrolla e implementa una plataforma y aplicación móvil, que contribuye significativamente a la mejora de la calidad y calidez, en el desempeño laboral y comunicativo de docentes, alumno y/o protagonista en la educación en Nicaragua, fortaleciendo las capacidades pedagógicas y tecnológicas, en Diriamba, Carazo, Nicaragua - Instituto Augusto Cesar Sandino en el período de mayo – agosto 2025.
El sustento teórico de la investigación integra el análisis de conceptos relacionados con la Inteligencia Artificial (IA), sus características, ventajas, clasificación. Así como, el diseño de interfaces, importancia y aplicaciones de la IA en educación, y los beneficios en la formación docente.
El estudio se enmarca en un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo y transversal, con un tipo de muestreo probabilístico y método de muestreo aleatorio simple para el caso de los docentes y método de muestreo aleatorio simple estratificado para estudiantes, aplicando encuestas, entrevistas y análisis documental, como instrumentos de recolección de datos.
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La presente investigación tiene como propósito diseñar una estrat
egia de marketing
digital enfocada en la fidel i zación de los clientes de la mi cr oempresa Sweet Box,
ubic ada en Estelí, durante el periodo de septiembre 2024 a agosto 2025. El objetivo
princip al es aportar a la ampliación de mercado de la marca mediante de su
presencia digital y el fortalecimiento del v ínculo con sus clientes ac tuale s. El estudio
se fundament a en referencias nacional es e internacionales como Jo rge Leman
(2018) y (Rosales 2018), alineándose con el Plan Nacional de Lucha Contra
la Pobre za (PNDH), los Objetivos de Desarrollo Sosteni b le (ODS) y los lineamiento s
de in vestigación la Universid ad del Valle.
La investig
ación describe aspectos prin cipales de cada una de las variabl es,
Estrategia, ampliación y fidelización ). Por medio de un enf o que cuantitativo y
estudio descriptivo, correl a cional y transversal, se l ogra re colectar los datos por
medio de encuestas y entr evista dirigidas a los propi etarios y a los clientes de la
rep ostería , teniendo una población muestral de 32 personas.
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Esta investigación se enfoca en analizar las estrategias de Social Commerce aplicadas por Ron Sports en sus plataformas sociales y cómo estas impactan en la retención de clientes. Ron Sports, una tienda de artículos deportivos en Managua, presenta una presencia activa en redes sociales como Facebook e Instagram, pero enfrenta dificultades en convertir visitantes en compradores.
El objetivo principal de esta investigación es evaluar la efectividad de las estrategias digitales actuales y proponer mejoras para optimizar la experiencia de compra en línea y la fidelización de los clientes.
El estudio adopta un enfoque cuantitativo y descriptivo con una perspectiva positivista, lo que permite analizar de manera objetiva los resultados obtenidos a través de encuestas en línea dirigidas a los clientes actuales de Ron Sports, así como una entrevista con la propietaria de la tienda. Mediante este enfoque, se busca identificar las principales fortalezas y debilidades de las estrategias implementadas en las plataformas sociales, y cómo estas afectan la interacción y conversión de seguidores en compradores.
Los resultados obtenidos proporcionarán una base sólida para realizar propuestas de mejora, centradas en la creación de contenido relevante y atractivo, y la optimización de las tácticas de marketing en redes sociales para generar mayor interacción y lealtad. Al mejorar estas estrategias, Ron Sports podrá incrementar la conversión de seguidores en clientes y, en consecuencia, mejorar su desempeño en el competitivo mercado de artículos deportivos.
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La investigación se centra en analizar y mejorar las estrategias de marketing digital de
Calzado Mayela, una tienda ubicada en el mercado Ernesto Fernández en Masaya, dedicada a la
comercialización de calzado nacional. A través de una revisión bibliográfica, se estableció un
marco teórico sobre tendencias y herramientas de marketing digital aplicables a pequeñas
empresas, identificando las mejores prácticas que pueden ser adaptadas a las necesidades de la
tienda.
El objetivo principal de la investigación fue identificar las estrategias de marketing digital
más efectivas para aumentar las ventas y mejorar el posicionamiento de la marca. Se utilizó un
enfoque metodológico mixto que incluyó entrevistas con la dueña de la tienda y cuestionarios a
clientes y distribuidores, lo que permitió obtener una visión integral sobre las prácticas actuales y
sus resultados.
Entre las principales conclusiones, se destaca la falta de experiencia digital de la dueña, lo
que limita la efectividad de las estrategias implementadas. Las recomendaciones incluyen la
capacitación en herramientas clave como Facebook Ads y SEO, la mejora en la creación de
contenido para redes sociales y el fortalecimiento de las promociones para aumentar la interacción
con los clientes.
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La presente monografía desarrolla una propuesta de estrategia de marketing digital dirigida a la Clínica Santa Gema, ubicada en la ciudad de Masaya, durante el periodo de mayo a diciembre del año 2024, con especial enfoque en el área de radiología. El estudio parte de la necesidad de mejorar la visibilidad y posicionamiento digital de esta área específica, aprovechando herramientas tecnológicas actuales y canales digitales adecuados.
El principal objetivo es diseñar una estrategia que permita atraer nuevos pacientes, fortalecer la relación con los actuales y posicionar los servicios radiológicos como referentes en la zona. Se abordan temas como la identidad corporativa digital, el uso de redes sociales, contenido de valor, y publicidad pagada. Además, se explican conceptos clave como marketing digital, segmentación de mercado, embudo de conversión y posicionamiento SEO.
