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La presente investigación tiene como objetivo rediseñar una línea gráfica homogénea que respete los elementos tradicionales de la identidad visual del restaurante Taquería La Pancha, ubicado en Residencial El Dorado, Managua, durante el período de septiembre a diciembre de 2025. A pesar de su trayectoria de 28 años y su reconocimiento como un restaurante de comida mexicana tradicional, la marca presenta una identidad visual construida de manera intuitiva, carente de un sistema gráfico normativo que garantice coherencia, funcionalidad y correcta aplicación en sus distintos soportes visuales.
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La investigación propone una estrategia de marketing para fortalecer el
posicionamiento de Cruz Rent a Car en Managua durante el segundo cuatrimestre de 2025, atendiendo la necesidad de aumentar la visibilidad, la competitividad y la fidelidad de los clientes. El estudio identifica debilidades en la gestión de la comunicación digital, baja recordación de marca y la ausencia de estrategias que integren experiencias memorables. Con un enfoque cualitativo se realizaron entrevistas semiestructuradas a clientes, personal interno
y especialistas en marketing, y se empleó una guía de observación documental de la presencia digital para triangular los hallazgos. Los resultados muestran que la empresa es valorada por su servicio al cliente, confianza y puntualidad; sin embargo, estas fortalezas no se aprovechan estratégicamente para generar una ventaja competitiva sostenible. Se observó escasa interacción en redes sociales, una narrativa de marca poco diferenciada y la falta de una estrategia integral que articule elementos emocionales, comunicacionales y experienciales,
lo cual limita la intención de recomendación y la visibilidad en los segmentos turístico y corporativo.
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El presente trabajo de investigación analiza el proceso de rebranding de la identidad visual y digital de la agencia Vélez Publicidad, desarrollado entre noviembre de 2025 y febrero de 2026. La investigación se fundamenta en un enfoque cualitativo, orientado a comprender cómo la renovación de la identidad de marca influye en la percepción del público, la coherencia visual y la
presencia digital de la empresa dentro del contexto de organizaciones locales en crecimiento. El objetivo principal del estudio consistió en diagnosticar el estado inicial de la identidad visual de la agencia, identificar debilidades y oportunidades en su comunicación corporativa y digital, y desarrollar una propuesta integral de rediseño que fortaleciera la consistencia gráfica y mejorara la relación de la marca con su audiencia. Para alcanzar estos objetivos se aplicaron técnicas de investigación cualitativa como entrevistas semiestructuradas al personal de la empresa, observación directa de los canales digitales y análisis de documentos visuales utilizados antes y después del proceso de rebranding.
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La consolidación de la identidad corporativa se reconoció como un factor
determinante para la competitividad de los emprendimientos emergentes en
Managua, los cuales enfrentaban limitaciones en su diferenciación y
posicionamiento estratégico. En este contexto, se desarrolló el presente estudio con el propósito de analizar la gestión de marca en negocios en etapa inicial y diseñar una iniciativa empresarial orientada a atender las necesidades detectadas.
La investigación se enmarcó en un enfoque cualitativo, con alcance descriptivo
y carácter propositivo. Se aplicaron entrevistas a emprendedores y se realizó un
análisis del entorno competitivo mediante el mapeo de agencias existentes. La
información recopilada permitió identificar que la mayoría de los negocios
gestionaban su marca de forma empírica, carecían de lineamientos estratégicos
definidos y no disponían de asesoría especializada accesible.
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En el marketing digital, no basta con tener presencia en redes sociales; resulta
indispensable generar contenido que informe, eduque y conecte emocionalmente con la audiencia. En este contexto, el presente estudio analiza la manera en que los usuarios perciben, interpretan y experimentan el contenido digital publicado por la Clínica Veterinaria Happy Paw’s, considerando que, pese a contar con una comunidad digital activa, el nivel de interacción en sus redes sociales resulta inferior al esperado. El objetivo general del estudio fue comprender las percepciones y necesidades de los usuarios de las redes sociales de la Clínica Veterinaria Happy Paw’s, con el propósito de orientar el diseño de una estrategia de marketing digital que fortalezca la interacción
y la fidelización de la audiencia. Para ello, se adoptó un enfoque cualitativo, aplicando entrevistas a usuarios de las redes sociales de la clínica y complementando la información con un análisis cualitativo del contenido publicado en Facebook e Instagram.
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El presente trabajo de investigación desarrolla una creación de una agencia de
publicidad orientada a transformar la percepción del marketing en la ciudad de
Managua durante el período agosto 2025 – marzo 2026. La iniciativa surge a partir de la identificación de problemáticas presentes en el entorno publicitario local, tales como la falta de planificación estratégica, la escasa segmentación del público objetivo, la repetición de contenidos poco creativos y una percepción negativa hacia la publicidad por parte de los consumidores.
El estudio se fundamenta en teorías contemporáneas del marketing que destacan la importancia de la orientación al cliente, la generación de valor, la ética profesional y la adaptación al entorno digital. Se analizan conceptos relacionados con publicidad, creatividad, responsabilidad social empresarial y marketing digital, integrando aportes de diversos autores reconocidos en el área. Asimismo, se aborda la evolución histórica de la publicidad y su transformación en la era digital, destacando la necesidad de integrar estrategias omnicanales y herramientas tecnológicas con un enfoque humano y estratégico.
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Este proyecto se centra en el rebranding de Cut Decals con el propósito de modernizar y fortalecer su presencia en el entorno digital. La propuesta busca actualizar su identidad visual, haciéndola más coherente y competitiva, además de optimiza Los objetivos planteados están orientados a transformar la identidad visual y la comunicación digital de la empresa.
Primero, analizar la imagen actual para evaluar su coherencia y adaptabilidad. Luego, elaborar una estrategia de branding y gestión de redes que mejore la estética, la usabilidad y la interacción con los usuarios.
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Esta investigación analiza el marco legal del régimen facultativo en el sistema de seguridad social nicaragüense actual. El objetivo es examinar la normativa que regula la afiliación voluntaria como mecanismo de protección para personas fuera del régimen obligatorio. Bajo un enfoque cualitativo y método jurídico-documental, se estudiaron las disposiciones legales, beneficios y modalidades de cobertura. Los resultados destacan que este régimen es fundamental para la
inclusión de trabajadores independientes y la ampliación de la protección social. No obstante, persisten desafíos como el desconocimiento ciudadano sobre los beneficios y las limitaciones económicas para mantener la continuidad de las cotizaciones. Se concluye en la necesidad de fortalecer la divulgación del marco jurídico para garantizar la sostenibilidad y eficacia del sistema.
Palabras clave: régimen facultativo, seguridad social, marco legal, protección social, INSS.
