La estética de la fotografía y su influencia en la percepción de la autenticidad en la empresa St. Smell, en el periodo comprendido de mayo a noviembre 2024.

Esta investigación analiza cómo la estética fotográfica impacta en la percepción de autenticidad y la imagen global de la marca St. Smell, una compañía de fragancias que, a pesar de implementar tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial, enfrenta retos significativos en la calidad y cohesión de sus imágenes promocionales.
A través de un enfoque interpretativo, se busca entender cómo las imágenes utilizadas por la marca afectan la percepción de lujo y exclusividad por parte de los consumidores. Se emplearon métodos mixtos, combinando entrevistas con responsables de la marca y encuestas a los consumidores, para obtener una visión completa de cómo la estética fotográfica impacta la imagen de la marca.
Los resultados obtenidos presentan una desconexión entre las expectativas de los consumidores y la representación visual actual de St. Smell. A pesar de la implementación de herramientas digitales, las imágenes no logran transmitir de manera consistente la percepción de lujo y autenticidad que la marca busca proyectar.

Bra. Medal Roa, Wendy Alejandra

Noviembre 2024