Efectos visuales de la publicidad y su influencia en las decisiones de compra de los consumidores en la empresa PUBLYFOTOS de noviembre 2024 a marzo 2025

El documento destaca que, en el entorno actual, saturado de estímulos visuales, es un desafío para empresas como Publyfotos captar y retener la atención de los consumidores y construir una identidad visual coherente y memorable. La investigación busca entender cómo elementos como imágenes, paletas de colores, composición y tipografía influyen en el comportamiento de compra de los clientes. Los objetivos principales incluyen identificar los efectos visuales predominantes en la publicidad de Publyfotos, evaluar la percepción de los consumidores sobre el atractivo y la coherencia visual, y determinar la influencia de estos efectos en las decisiones de compra, La metodología empleada fue de tipo cuantitativo, utilizando una técnica de muestreo por conveniencia. Se encuestó a 50 clientes de Publyfotos en el Distrito 2 de Monseñor Lezcano mediante un cuestionario con preguntas cerradas y escalas Likert. Los datos recopilados fueron revisados, codificados y analizados descriptivamente utilizando frecuencias y porcentajes, con la ayuda de Microsoft Excel para generar gráficos y tablas, Entre los resultados clave, se encontró que la mayoría de los clientes de Publyfotos son jóvenes adultos entre 25 y 30 años, principalmente masculinos y laboralmente activos. La recomendación de amigos y familiares es la principal forma en que los clientes se enteran de Publyfotos, lo que subraya el poder del boca a boca. La mayoría de los clientes usan los servicios de manera ocasional, y su experiencia generalmente es "Buena" o "Excelente". La calidad de los productos y el precio competitivo son razones importantes para elegir Publyfotos. La calidad y el profesionalismo son las palabras más asociadas con la marca.

Alexandra Denisse Lira Canda

Julio 2025