Rebranding estratégico basado en el análisis semiótico de la identidad visual del
emprendimiento Blench durante el periodo de enero - agosto 2026.

El presente estudio aborda el rebranding de una marca de crochet, centrado en el análisis de su identidad visual y su comunicación. Se busca identificar los elementos que afectan su posicionamiento y conexión con el público objetivo. Se establecen lineamientos orientados al fortalecimiento de la marca mediante la coherencia visual, claridad en la comunicación y alineación con sus valores. Se prioriza la construcción de una identidad sólida que permita
diferenciación en el mercado.
La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo de tipo aplicado. Se utilizó la entrevista como técnica principal de recolección de datos. La muestra estuvo conformada por la dueña de la marca, quien brindó información clave sobre la gestión, percepción y desarrollo del emprendimiento. Entre los principales resultados se identificaron debilidades en la identidad
visual, falta de coherencia en la comunicación de la marca y escasa conexión emocional con el público.

Kelly De los Ángeles Gago García
Valeska Paola López Estrada
Karelin Victoria Ruiz Gonzáles

Agosto 2026