Rebranding de marca con enfoque visual para la veterinaria Happy Paw’s ubicada en bello amanecer, Ciudad Sandino; Managua. Durante los meses de septiembre 2025 a agosto 2026.
Item
Título
Rebranding de marca con enfoque visual para la veterinaria Happy
Paw’s ubicada en bello amanecer, Ciudad Sandino; Managua. Durante los meses de septiembre 2025 a agosto 2026.
Paw’s ubicada en bello amanecer, Ciudad Sandino; Managua. Durante los meses de septiembre 2025 a agosto 2026.
Descripción
La construcción de una identidad visual estratégica constituye un factor
esencial para fortalecer el posicionamiento de las marcas, favorecer su
diferenciación y consolidar relaciones de confianza con los consumidores. En
este contexto, y en correspondencia con el Plan Nacional de Lucha contra la
Pobreza y para el Desarrollo Humano, que impulsa el fortalecimiento de los
emprendimientos como motor del desarrollo económico local, la presente
investigación tuvo como objetivo diseñar una propuesta de rebranding visual
para la veterinaria Happy Paw's, ubicada en Bello Amanecer, Ciudad Sandino,
Managua, que contribuyera al fortalecimiento de su identidad visual en el
mercado local. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, de tipo
aplicada, con un diseño no experimental y de corte transversal. Para la
recopilación de la información se utilizaron el análisis documental, una entrevista semiestructurada dirigida al propietario y entrevistas aplicadas a seis clientes de la veterinaria, permitiendo conocer la situación actual de la identidad visual, la percepción de los usuarios y las expectativas respecto al proceso de rebranding.
Los resultados evidenciaron que, aunque Happy Paw's goza de reconocimiento
y confianza entre sus clientes, presenta debilidades relacionadas con la falta de
uniformidad en el uso del logotipo, la paleta cromática, la tipografía y las
aplicaciones gráficas, además de la ausencia de un manual de marca que regule
la utilización de la identidad visual. También se identificó la necesidad de
conservar la esencia de la marca, modernizar su imagen y proyectar una
comunicación visual coherente con los valores institucionales y las expectativas
del propietario. Como respuesta a los hallazgos obtenidos, se elaboró una
propuesta de rebranding visual materializada en un manual de marca que
comprende el concepto creativo, el rediseño del logotipo, la paleta cromática, la
tipografía corporativa, los elementos gráficos, las normas de uso, los usos
correctos e incorrectos y las aplicaciones de la identidad visual en soportes
impresos y digitales.
esencial para fortalecer el posicionamiento de las marcas, favorecer su
diferenciación y consolidar relaciones de confianza con los consumidores. En
este contexto, y en correspondencia con el Plan Nacional de Lucha contra la
Pobreza y para el Desarrollo Humano, que impulsa el fortalecimiento de los
emprendimientos como motor del desarrollo económico local, la presente
investigación tuvo como objetivo diseñar una propuesta de rebranding visual
para la veterinaria Happy Paw's, ubicada en Bello Amanecer, Ciudad Sandino,
Managua, que contribuyera al fortalecimiento de su identidad visual en el
mercado local. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, de tipo
aplicada, con un diseño no experimental y de corte transversal. Para la
recopilación de la información se utilizaron el análisis documental, una entrevista semiestructurada dirigida al propietario y entrevistas aplicadas a seis clientes de la veterinaria, permitiendo conocer la situación actual de la identidad visual, la percepción de los usuarios y las expectativas respecto al proceso de rebranding.
Los resultados evidenciaron que, aunque Happy Paw's goza de reconocimiento
y confianza entre sus clientes, presenta debilidades relacionadas con la falta de
uniformidad en el uso del logotipo, la paleta cromática, la tipografía y las
aplicaciones gráficas, además de la ausencia de un manual de marca que regule
la utilización de la identidad visual. También se identificó la necesidad de
conservar la esencia de la marca, modernizar su imagen y proyectar una
comunicación visual coherente con los valores institucionales y las expectativas
del propietario. Como respuesta a los hallazgos obtenidos, se elaboró una
propuesta de rebranding visual materializada en un manual de marca que
comprende el concepto creativo, el rediseño del logotipo, la paleta cromática, la
tipografía corporativa, los elementos gráficos, las normas de uso, los usos
correctos e incorrectos y las aplicaciones de la identidad visual en soportes
impresos y digitales.
Creador
Francisco Javier Lugo
Mauricio Rafael Espinoza
Mauricio Rafael Espinoza
Fecha
Agosto 2026